En utilisant YouTube pour promouvoir l'insuline

Je suis rapidement revenu sur mon article sur les sociétés pharmaceutiques qui se préparent aux médias sociaux, J'ai reçu un appel cette semaine de la part de gens que je connais chez Sanofi-Aventis. Ils lancent leur propre chaîne YouTube pour promouvoir leur campagne Go-Insulin visant à compenser les mythes et les perceptions erronées concernant l'utilisation de l'insuline chez les diabétiques de type 2.

Jusqu'à présent, sept vidéos ont été postées - des histoires personnelles de tous les patients - dont trois avec Gregg Pfaff, le propriétaire de la charcuterie qui a été présenté dans toutes leurs publicités imprimées pour la dernière année. (Il est vraiment un gars sympa, d'ailleurs je l'ai rencontré à TCOYD!)

Je dois dire que les vidéos sont extrêmement bien faites (pas de surprise, avec le genre de budget disponible ici). La chaîne propose également des liens vers des «astuces d'apprentissage interactives» intelligentes comme un jeu «Mythe ou Réalité» d'insuline et un guide de discussion insuline téléchargeable que vous pouvez personnaliser et imprimer lorsque vous parlez avec votre médecin du début de l'insuline. Il existe également un lien direct permettant aux téléspectateurs / clients de s'inscrire sur le site Go-Insulin de Sanofi. Tout cela est très intelligent et extrêmement bien exécuté. C'est juste bizarre.

J'ai certainement été l'un des plus fervents défenseurs de l'idée selon laquelle les sociétés pharmaceutiques doivent adopter les médias sociaux et devraient le faire d'une manière qui offre un contenu éducatif précieux.

Mais maintenant que cela se concrétise, regarder le YouTube, qui a fait fureur, où le contenu amateur a toujours été roi, utilisé d'une manière aussi flagrante, va prendre un peu de temps pour s'y habituer. L'autre jour, j'ai mentionné la chaîne YouTube de Johnson & Johnson. Leurs caractéristiques actuelles 109 vidéos professionnellement tourné sur tout, de la perte de poids aux soins de bébé. Mais il ne semble pas y avoir de prises de produits spécifiques ni même de liens attirant les spectateurs vers leurs pages de produits. Peut-être que cela est dû à la prudence plus que toute autre chose, mais il se sent plus comme une chaîne YouTube réelle plutôt que l'extension d'un site de marketing de drogue.

Ne vous méprenez pas; Je pense que Go-Insulin est une campagne qui en vaut la peine, dans la mesure où l'insulinothérapie pourrait certainement aider beaucoup de patients de type 2 qui souffrent actuellement d'un contrôle de la glycémie moins qu'optimal. C'est un peu choquant de voir une chaîne YouTube ressembler au site Web de la campagne. (Cliquez en arrière et vous verrez ce que je veux dire.) Faites attention à ce que vous souhaitez, oui?

Je n'hésiterais pas à envoyer beaucoup de types 2 que je connais pour voir ces vidéos. Tout le monde aime une histoire personnelle à laquelle ils peuvent s'identifier - en particulier les personnes handicapées.

Quelles sont vos pensées? Inquiet que les médias sociaux soient envahis par des intérêts commerciaux? Ou êtes-vous simplement heureux d'avoir plus de ressources de diabète disponibles gratuitement dans un endroit où n'importe qui peut y accéder?

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