Dr. Phil en tant que porte-parole du diabète?

La personnalité de la télévision Le Dr Phil McGraw a récemment fait les manchettes en tant que l'un des nôtres, vivant avec le diabète de type 2 - en fait depuis un quart de siècle maintenant.

Ce qui a fait les manchettes, bien sûr, était son nouveau rôle en tant que porte-parole de la société pharmaceutique AstraZeneca. Dr Phil est le célèbre psychologue qui a été une personnalité de la télévision célébrité pendant plus d'une décennie, après sa première apparition sur le spectacle Oprah Winfrey dans les années 90. Il a été diagnostiqué avec le diabète il y a plus de 25 ans et a apparemment essayé une variété de traitements, mais depuis 2012, il suit un plan de traitement qui inclut le médicament injectable GLP-1 fabriqué par AZ Bydureon.

Dans un communiqué de presse multimédia diffusé la semaine dernière, AstraZeneca a partagé que le Dr Phil est l'une des deux personnes à prendre la tête pour brancher leurs médicaments contre le diabète - l'autre est le Dr Pamela Kushner, un médecin de famille à Irvine, en Californie. Les deux sont maintenant des porte-parole rémunérés qui présenteront leur nouveau programme de sensibilisation appelé ON IT Movement, visant à habiliter les personnes de type 2 à vivre en meilleure santé. Il y a même un hashtag #OnItMovement sur Twitter.

Cela soulève évidemment toute la controverse à propos des célébrités porte-parole, à la débâcle de Paula Deen il y a quelques années. Le Dr Phil n'est peut-être pas un médecin, mais il n'est pas non plus connu pour avoir poussé le beurre malsain et la cuisine chargée de glucides. Donc il y a ça.

Nous avons examiné ce qu'il disait à propos du diabète et des réactions de nos pairs dans la communauté des patients.

Dr. Le diabète de Phil Message

Dr. Phil aurait poussé un programme de 6 règles, qui comprend:

1. Avancer. Abordez votre diabète de type 2 - plus de culpabilité, plus de sentiment de débordement.
2. Faites-vous éduquer. Apprenez-en plus sur le diabète de type 2 afin de disposer du savoir-faire nécessaire pour riposter plus efficacement.
3. Construire une équipe. Rassemblez une équipe - votre médecin, votre conjoint, vos enfants, un entraîneur dans une salle de sport ou vos copains au travail - et dirigez-la.
4. Remplacer les mauvaises habitudes . Pensez aux aspects de votre style de vie qui doivent changer, et un par un, remplacez les mauvaises habitudes par de bonnes habitudes.
5. Faites un plan . Avoir des objectifs et créer un plan pour vous aider à atteindre ces objectifs.
6. Respectez-le . Joignez-vous au mouvement ON IT pour en savoir plus sur les outils qui peuvent vous aider à respecter votre plan - qu'il s'agisse de trouver des recettes saines, de trouver des idées d'exercice ou d'apprendre à changer vos habitudes quotidiennes.

Nous apprécions qu'AstraZeneca souligne l'aspect psychosocial de cette campagne, en sensibilisant les gens à ce côté de la vie avec le diabète. Bravo à l'entreprise pour cela.

Pourtant, cela fait tourner les yeux, parce que honnêtement, nous ne pouvons pas dépasser combien cela ressemble à un pas de vendeur d'huile de serpent pour " 6 étapes pour guérir le diabète " Bien sûr, nous savons ce n'est pas tout à fait ringard … mais AstraZeneca, n'importe qui dans la Communauté-D aurait pu vous mettre sous le drapeau rouge et Dr. Phil sur ce que serait un mauvais choix de devises les "6 règles" seraient.

Nous ne sommes pas les seuls à lever les yeux, même si le Dr Phil fait partie de notre club pancréatique. Beaucoup ne sont pas fans de ce mouvement par AstraZeneca pour payer Dr Phil beaucoup d'argent pour les endosser. Quand interrogés, certains de nos pairs ont offert des réponses écrêtées, telles que: "totalement ridicule", "décevante", "irresponsable", et même certains qui ont simplement répondu "Non, non, non!"

La communauté du diabète dit …

Voici quelques exemples d'autres réponses communautaires que nous avons entendues:

Corinna Cornejo, avocate de type 2 et blogueuse à Spinning Dinner Plates

«L'utilisation d'un talk-show comme porte-parole d'un médicament délivré sur ordonnance est une source de confusion: vous avez ici quelqu'un qui n'est pas un médecin accrédité qui parle en tant que patient mais qui est appelé« médecin ». la façon de comprendre ce qu'est le médicament et ce qu'il peut et ne peut pas faire.

"Du point de vue du marketing, quand le porte-parole attire davantage l'attention que la chose qu'ils font la promotion, c'est un problème. Je suis assez vieux pour me souvenir de la controverse qui a eu lieu lorsque Robert Young a fait une publicité sur les médicaments et que les gens l'ont confondu avec (son rôle) le Dr Marcus Welby, MD. Il a dû refaire le dicton commercial, 'je ne suis pas un docteur, mais je joue un à la télé. Cette phrase est devenue un mème Internet et une phrase qui ne sont pas si complémentaires dans la culture pop.

"Tout récemment, il y a eu une autre controverse sur les talk show: Cheryl Tiegs a critiqué Sports Illustrated pour avoir utilisé un modèle plus grand pour leur maillot de bain. devrait être d'une certaine taille et a déclaré que le Dr Oz était sa source pour ce «fait». Il y a eu un retour dans les médias sociaux sur la crédibilité de cette source, y compris sur The Daily Show .

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Bea Sparks, D-peep et défenseur qui blogue à The Type 2 Experience

"Pour être honnête, je sais qui est le Dr. Phil, mais je n'ai jamais suivi ce qu'il fait de près. Pour moi, il est un autre professionnel de la santé qui a décidé qu'il voulait les gros dollars, et maintenant il a des milliers d'adeptes qui aiment être endoctrinés par lui à propos de problèmes émotionnels, mais c'est ce que je pense. Je ne sais rien non plus de sa propre expérience de vie avec le diabète T2 depuis plus de 25 ans, comme on l'a prétendu.

"Au départ, je ne voulais pas être associé à cette maladie. question, mais alors mon mari m'a aidé à mettre les choses en perspective: il suffit d'écouter! Je ne suis pas d'accord avec quoi que ce soit, mais comment puis-je prendre une décision éclairée sur le fait de fournir un soutien ou non si je ne connais pas tous les faits?

"J'ai donc accepté d'assister à la téléconférence à laquelle j'ai été conviée pour le simple fait qu'ils ont eu la gentillesse de nous fournir un espace de discussion, le moins que nous puissions faire est de donner quelques retours sur leurs projets. "Je pense toujours que les célébrités de la télévision sont déconnectées de la réalité de millions de personnes, en particulier celles qui vivent avec une maladie chronique. Je crois que leur expérience ne se rapportera jamais à la nôtre. Mais nous devons appeler les choses par leur nom … AZ est une société pharmaceutique, et ils ont besoin de vendre. C'est pourquoi ils apportent les gars brillant. J'espère juste que ce sera positif pour la communauté des patients. "

Bob Pederson, T2 défenseur:

" Je ne peux pas dire si le Dr Phil est un saint ou un colporteur, mais j'ai l'impression que beaucoup de gens dans mon monde voteraient pour le «colporteur». "Pour cette raison, cela me dérange de le jeter en association avec notre maladie. Je n'ai pas vu les annonces, cependant. »

Sur Facebook, une poignée de réponses:

« Il prend ses médicaments depuis 4 ans ce qui le rend apte à donner son opinion de celui-ci. Il ne serait pas qualifié pour donner un Rx pour cela, mais ce n'est pas ce qu'un porte-parole fait. "

" Nous avons toujours su qu'il n'était pas un médecin (il a été trouvé au Texas par Oprah) et à cause d'elle il est maintenant célèbre et riche. Si vous voulez acheter des médicaments en fonction de son histoire, allez-y. Quant à moi, ne le pense pas. "

" Les entreprises utilisent des gens célèbres pour vendre leurs marchandises, sensibiliser aux produits, etc. J'espère juste qu'il l'a fait ou va le rechercher avant de lancer la drogue et l'entreprise. "

" C'est un conflit d'intérêts professionnel. Un peu comme un sénateur qui dirige un projet de construction d'État qui possède aussi l'entreprise de construction qui arrive pour obtenir l'offre la plus basse. "

" Oui, il est patient, mais c'est une célébrité reconnaissable … c'est pourquoi il était choisi. Le fait que des millions d'Américains pensent qu'il est un médecin est ce qui me dérange le plus. "

" Nous avons des personnalités de la télévision se faisant passer pour des médecins et peut-être le prochain président. N'avez-vous plus de respect pour les vrais professionnels? "

" Je ne savais pas qu'il était de type 2 … S'il utilise réellement le médicament, je dirais oui. Mais s'il ne le fait pas, comment peut-il en être le porte-parole? "

" Un charlatan. Il est juste une douleur à écouter, donc je ne le fais pas. "

" Je n'achèterais rien qu'il colporte. Il est dans la même catégorie que le Dr Oz. "

" Je serais sûr de ne pas le prendre! ! Il s'agit d'une fraude. "

" Plus de mal que de bien. "

AstraZeneca répond

Nous avons également contacté AstraZeneca pour sa réponse à la controverse, et c'est ce que leur porte-parole a déclaré (réimprimé en full):

«Nous sommes fiers de notre partenariat avec le Dr Phil McGraw compte tenu de sa perspective personnelle unique de vivre avec le diabète de type 2 depuis plus de 25 ans et de sa capacité à motiver les autres. Nous avons engagé le Dr Phil pour aider les personnes atteintes de diabète de type 2 à poursuivre la gestion optimale de leur maladie.En cours de route, nous aiderons à sensibiliser le public à cette maladie souvent mal comprise.

"AstraZeneca n'a engagé le Dr Phil dans aucune de ses fonctions médicales depuis 2012. Le Dr Phil utilise Bydur

eon (exenatide à libération prolongée) dans le cadre de son plan de traitement depuis 2012. Il est l'animateur et le producteur d'une émission de premier ordre ainsi qu'un auteur à succès, il a utilisé ces plateformes pour motiver, mobiliser et inspirer le grand public en abordant des questions personnelles et sociales importantes, y compris le diabète de type 2. Il encouragera les gens de travailler avec leurs fournisseurs de soins de santé et ne fournira pas de conseils sur les médicaments.

«Compte tenu de son lien personnel avec la gestion du diabète de type 2, son rayonnement dans tout le pays Le Dr Phil est parfaitement en mesure de parler de la vie avec le diabète de type 2 et il est bien adapté à notre campagne.

«En sensibilisant le Dr Phil à son expérience personnelle du diabète de type 2, nous croyons que les gens seront plus enclins à agir, demander de l'aide et s'en tenir à un plan de traitement en partenariat avec leur fournisseur de soins de santé. et les programmes d'éducation qui mettent l'accent sur les expériences personnelles de porte-parole bien connus contribuent à un dialogue plus efficace et plus pratique sur les maladies chroniques comme le diabète de type 2. Pour ces raisons, entre autres, nous croyons que notre partenariat avec le Dr Phil renforce notre capacité à tenir notre engagement de partager des informations importantes sur les problèmes et les besoins avec les patients et leurs fournisseurs de soins de santé.

"Nous nous engageons à fournir des informations exactes, équilibrées et appropriées sur nos médicaments et les pathologies qu'ils traitent, afin de garantir un équilibre approprié, étant donné que le Dr Phil parle de son expérience personnelle et non de Grâce à sa collaboration avec le Dr Pamela Kushner, médecin de famille spécialisé en gestion du diabète, Dr Kushner est en mesure de fournir de l'information médicale sur le diabète de type 2 et ses options de traitement. modifications de style de vie d'un point de vue clinique. "

Notre A emporter: Qui est votre" Docteur "?

L'automne dernier, nous avons assisté à un forum organisé par AstraZeneca avec une douzaine de défenseurs du diabète. Nous avons apprécié l'événement et les discussions, et avions de grands espoirs pour ce qui pourrait venir de cette expérience.

Nous avons demandé à AstraZeneca si cette campagne était le résultat de ce forum, et on nous a dit que les deux n'étaient pas directement liés, mais l'événement a «influencé la réflexion» pour développer cette campagne avec le Dr Phil.

"Lorsque nous avons entendu des gens de la communauté en ligne parler des défis auxquels ils sont confrontés et d'autres - en particulier le manque d'éducation et d'empathie associé au diabète de type 2 - il nous a réaffirmé qu'il s'agit d'un besoin non satisfait." "Nous avions besoin de trouver un moyen de relever ces défis dans le cadre de notre campagne." Au sommet, nous avons également entendu quelques personnes dire que les "vrais patients" n'étaient pas vus et entendus assez dans les campagnes d'entreprise, qui Nous avons renforcé notre intention de veiller à ce que les voix des patients soient entendues haut et fort.Cela inclut le Dr Phil, qui a eu le diabète de type 2 pendant 25 ans. "

Honnêtement, nous pensons que c'est un problème difficile, alors que le Dr Phil a certainement la capacité d'atteindre et probablement motiver un grand nombre de personnes, son titre de "Dr" est certainement déroutant, sinon délibérément trompeur.

Et si l'idée était que le Dr Phil partage ses expériences personnelles pour que les luttes contre le diabète soient racontables, alors les vidéos que AZ a créées avec lui sont … cible - car ils sont pleins de promotion de produit flagrante et une poignée de boîtes noires de la FDA générées des avertissements sur tous les risques de l'utilisation du médicament AstraZeneca.En d'autres termes, ils sont plus de marketing que d'appel personnel.

Et oui Cela fait que la peau rampe un peu.

Pourtant, comme certains de nos D-peeps dans la communauté l'ont souligné plus haut, maintenant que la campagne de Dr. Phil est en mouvement, nous pouvons seulement espérer qu'elle fera plus Nous l'implorons de partager son histoire et ses expériences, et de laisser le questions de médication de fic aux vrais MDs.

Peut-être alors, les gens peuvent vraiment s'autonomiser et comprendre ce qui pourrait fonctionner le mieux pour eux, au lieu d'être la promotion de la drogue à la cuillère par le biais d'une annonce publicitaire de célébrités.

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