BrandWeek Bashes Exubera

Aïe, Pfizer est durement frappée par ce qui semble être l'échec commercial imminent d'Exubera, la première insuline inhalable prête pour le marché. Lundi, BrandWeek (la première publication hebdomadaire de l'industrie du marketing) l'a baptisé "Billion-Dollar Bong":

"L'année dernière, Pfizer a payé à Sanofi-Aventis 1, 4 milliard de dollars pour Exubera Un produit à base d'insuline pour les diabétiques que Pfizer prévoyait produire 2 milliards de dollars de ventes chaque année.

«Ce que Pfizer a obtenu pour son argent était un appareil ressemblant beaucoup à un bang de marijuana. une marque que les analystes, les médecins, les représentants des ventes de médicaments et certains patients croient être une lutte pour vendre parce que c'est très difficile à utiliser. "

Je déteste dire que je vous l'avais dit, mais l'histoire me cite (!) le dispositif de l'inhalateur maladroit "est un cauchemar esthétique dans une ère de gadgets cool."

Et je ne suis pas le seul à le penser. » Citations de BrandWeek :« Je n'ai pu vendre qu'un seul script Exubera que je connais … Tellement de battage publicitaire à propos d'Exubera sur Cafà © Pharma. avant le lancement du produit. Cette chose est un buste. "Et aussi:" Dumb, muet, idiot … Regarde la taille du bang qui la baise veut porter quelque chose d'aussi sacrément gros que ça ne rentre même pas dans une poche [?] " >

Youch! Mais vrai, comme dans, "Êtes-vous heureux de me voir, ou est-ce juste votre Exubera?"

Quoi qu'il en soit, comme en témoigne ici à DiabetesMine.com, pas Tout le monde déteste Exubera L'utilisateur Jen Haws de l'Iowa, que j'ai interviewé ici à quelques reprises, écrit: "Je pense toujours que je suis la seule personne au monde et c'est tellement génial!" A en juger par les statistiques des ventes, Jen Peut-être a-t-elle raison: elle compte peut-être à peu près la seule personne sur 5.000 médecins diabétiques ciblés, seulement un cinquième ont réussi à persuader un seul patient de s'en tenir aux rapports d'Exubera,

BrandWeek

. > Lancement d'une nouvelle campagne de publicité télévisée destinée aux consommateurs, Pfizer semble toujours croire qu'elle peut atteindre son objectif de ventes de 2 milliards de dollars. Notre propre David Kliff de Diabetic Investor ceci pour dire: "Je pense que Pfizer est sur les drogues." Si Pfizer fait s atteindre son objectif, "Je vais dévaler Madison Avenue nu," Kliff dit

BrandWeek

. Hah! Maintenant je suis un peu en train d'enraciner pour le Big Insulin Bong juste pour m'amuser un peu en voyant David faire le bien sur son défi;)

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